随着广西与东盟各国在旅游方面的合作越来越密切，到广西旅游的东盟旅游者越来越多。2005年，广西接待东盟10国旅游者近38万人次，原来几乎为零的老、柬、缅、文莱等国家也分别有几百人次来广西旅游。
几年前，广西人对东盟的概念还很模糊，对东盟的了解更少，在旅游方面，开始引人注目的也只是东南亚的“新马泰”以及刚刚兴起的中越边境游。而来广西旅游的东盟客人也主要集中在桂林和以接待越南游客为主的南宁地区。2001年，广西共接待东盟国家旅游者13万多人次，其中老、柬、缅、文莱这4个国家几乎为零。广西到东盟旅游的游客也只有几千人，主要是到新、马、泰和越南４个国家。
近年来，广西与东盟的合作迅速升温，而旅游业的合作发展得更快，成为最先见到效益的产业。广西与东盟国家在旅游领域合作，主要在旅游理论研究、宣传促销、航线合作、项目开发方面取得了成效。
理论研究为合作升温奠定基础
为打造广西与东盟的旅游合作平台，进一步凸显广西在中国－东盟自由贸易区中的区位优势和作用，宣传广西丰富的旅游资源和整体旅游形象，扩大广西旅游在东盟的影响，加快广西与东盟的旅游对接，首届中国-东盟博览会召开前夕，自治区旅游局非常成功地主办了“中国-东盟国际旅游合作论坛”，来自泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚等东盟国家和我国的著名专家学者以及旅游部门的负责人围绕中国与东盟的旅游合作特别是广西与东盟旅游合作的议题，展开了深入研讨，内容包括边境地区旅游、旅游交通合作、旅游信息合作、旅游机构合作、旅游企业合作、旅游便利化合作、旅游危机处理合作、旅游宣传促销合作、旅游人才资源开发合作等。此次国际旅游合作论坛，对广西与东盟的旅游合作起到了积极的推动作用。2005和2006年的中国-东盟博览会期间，广西旅游部门又通过博览会的“旅游专题”平台邀请专家、学者与东盟国家旅游部门和专家多方面探讨旅游业合作事宜，把广西与东盟之间的旅游合作上升到理论层面，为以后的持续合作奠定基础。
宣传促销有效扩大影响
东南亚既是广西公民出国旅游最重要的目的地，也是广西重要的旅游客源市场。中国-东盟博览会落户广西南宁后，广西旅游部门在东盟各国开展了广泛的旅游宣传促销活动，东盟国家也在广西开展宣传促销活动，相互推介旅游产品和旅游线路。2004年首届中国-东盟博览会召开前，自治区旅游局精心组织了“走进东盟－广西旅游大篷车大型宣传促销活动”。促销队伍赴泰国、新加坡、马来西亚和印尼４国开展了为期20天的旅游宣传、招展、招商等工作，大力宣传和推介广西旅游资源和产品，产生了轰动效应，开创了“广西旅游大篷车”首次迈出国门的历史。
近两年，借马来西亚举办旅游美食节之机，广西旅游部门又每年组织旅游宣传促销团赴马来西亚、泰国、新加坡开展旅游推介活动。自治区旅游局还积极参加由自治区领导带队的政府代表团，赴东盟各国开展旅游公关活动，并于2006年10月参加了中国-东盟国际汽车拉力赛，扩大广西的对外影响。
为吸引更多的东盟游客到广西旅游，广西旅游行业积极创新营销模式。桂林市旅游协会与马来西亚国华旅游公司等9家旅行社签订了旅游联盟合作协议，与泰国旅游协会签订了旅游合作协议。在2005桂林中国国内旅游交易会期间，广西还邀请了来自东盟的旅行社负责人开展大型联谊活动。自治区旅游局也先后与越南金莲国旅、泰国欢乐旅游等旅行社签定合作协议，建立旅游营销联盟制度。
每届中国-东盟博览会期间，东盟各国都积极组织旅游部门参加博览会的旅游专题展。越南的河内、海防、广宁、谅山等省市还相继到广西开展了旅游宣传促销活动。东盟各国纷纷到广西推介、展示旅游资源，举办各种投资洽谈会及项目推介会，广泛宣传促销各自优势的旅游产品和线路。
旅游航线合作吸引大批游客
首届中国-东盟博览会举办以来，长期制约广西和东盟旅游的空中航线也得到了很大的改善。2005年中国-东盟博览会期间，南宁相继开通了到东盟各国的多条空中包机航线，解决了博览会期间的空中交通问题。为开拓东盟国家旅游市场，桂林与马来西亚航空公司签订了旅游包机协议，相继开通了至泰国、马来西亚等国际航线和到越南下龙湾的旅游专列，实现了落地签证，吸引了大批东盟游客到桂林旅游。特别是开通至吉隆坡的空中航线后，赴桂林旅游的马来西亚游客数量激增。
项目合作开发稳步推进
广西与东盟国家在旅游资源特色、产品开发和客源市场等方面有许多的差异性和互补性，随着中国-东盟自由贸易区的建设，广西与东盟国家在旅游项目开发方面的合作日益增多。中越海上旅游航线（北海和防城港）、防城港中越界河漂流、南宁青秀山东盟建筑灯饰展等项目已建成开放；南宁东盟物流园、东盟自由商务区等一批商务旅游项目正在筹备和建设当中；广西与越南合作开发大新德天跨国大瀑布旅游区的前期谈判正在紧张有序地进行；桂林与马来西亚百乐来酒店管理集团的酒店管理试点合作协议正在推进。(程大兴)