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随着北京经济的发展和市政建设的加速，北京市公交通运营车辆已经达到16000余辆，运营线路总长度超过20000公里，年输送乘客达58.4亿人次。定位于“都市彩虹”的公交广告在种类、数量、覆盖面以及制作水平等方面都取得了较好的发展。
公交媒体广告的重度接触者是广告关注度较高的人群，他们喜欢追求流行、时尚的东西，喜欢购买具有独特风格的产品，易于被广告所打动而购买产品，他们愿意花钱用于休闲、娱乐，喜欢过浪漫的生活；最重要的是他们对车上广告十分注意，是公交广告的高度关注者。
人们的生活离不开衣食住行，而北京人的出行离不开公交。公共交通已成为北京市民出行时的主要交通工具，公交在北京市民的生活中扮演着至关重要的角色。随着城市建设向郊区的扩张，越来越多的北京人将有更多的时间接触公交广告........

车内窗上方，规格80厘米*30厘米
媒体特点：
※广告内容图文并茂，即可有产品形象，又可配上文字补充说明。
※广告费用低，适宜大面积宣传，200张以上效果好。
※广告位置相对固定，乘客阅读较为方便。
※彩色印刷，精致精美。
※广告受众对象广泛，各年龄，各层次乘客均可接触。
※可在目标区域内选择线路，进行针对性宣传。
※广告宣传相对较长，便于强化记忆。
※车厢广告是首都长安街上专有的媒体形式。 （一）公交广告的市场分析
北京市常住人口为1381.9万人，外来人口约300万人，平均每辆公交车每天运载乘客量超过1000人次。按北京市现有公交车16000辆的车身资源计算，北京市公共交通年输送乘客量达58.4亿人次。在北京市民中，有88%的人选择公共交通作为自己的交通工具，有65%的人乘坐频率为每天两次，花费在公交车上的时间为每天两小时。
（二）公交广告的市场反响分析
北京公交广告受众喜欢的比例为81.6%；
认为北京公交广告档次较高的受众率为68.8%；
认为北京公交广告比较新颖的受众率为58.6%；
有83.4%的人认为公交广告具有很强的时尚感；
有75.5%的人认为公交广告很亲切；
有74.8%的人认为公交广告是有趣的；
有79.5%的人认为公交广告有积极的反映；
有53.3%的人认为公交广告宣传的产品知名度较高。
（三）公交广告受众及产品分析
公交媒体的受众以12——55岁人群比例高，这一年龄段的人群正式强有力的消费一族。公交广告是日用品、食品、旅游、休闲及各类产品的良好媒体。
（四）公交广告投入费用分析
同各媒体的广告千人成本相比较，公交媒体更具有费用低的优势，具有良好的广告成本效益比。
媒体名称 广告日价单 价格说明 日到达人群 千人成本
北京电视台-1套 35000 北京新闻前30秒广告 3877000 9.03
北京人民广播电台音乐台 1700 中午时段30秒广告 865000 1.97
北京青年报 53800 4/1版 1370000 39.27
读者 5000 中插彩页 87000 57.47
公共汽车车身广告 200 A级线路车身普通彩贴 65966 3.03
公共汽车车厢内广告 6.00 A级线路车厢内新型广告 41586 0.08
公共汽车司机背板广告 6.00 A级线路司机背板新型广告 17308 0.19
公共车内不干胶广告 5.00 A级线路不干胶 18674 0.27
公共汽车候车亭灯箱广告 100.00 A级线路候车亭 44758 2.23
公共汽车站牌广告 16.67 A级线路汽车站牌 48512 0.34

（五）公交广告受众及广告价值分析
同众多媒体的受读状况和影响力的评价相比，公交广告的得分较高，仅次于电视，位居第二，其中阅读认真程度高居首位。
公交广告 电视广告 广播广告 报刊广告
对广告的关注程度 3.86 4.04 2.44 3.35
阅读广告的主动性 3.68 3.71 2.33 3.23
阅读认真程度 3.64 3.62 2.33 3.20
对广告的喜欢程度 3.79 3.82 2.38 3.21
对广告的记忆程度 3.66 3.71 2.33 3.15
广告对购买的影响力 3.37 3.58 2.28 3.09
广告对消费的针对性 3.36 3.52 2.38 3.07
广告的可信度 3.62 3.66 2.55 3.10
广告的传播范围 4.15 4.33 3.02 3.75

（六）公交广告媒体特色与优势
公交广告与其他媒体相比有以下5个特点和优势：
（1） 流动性：公交广告主要流动或设置于二环、三环及城市主干道，同时向各边远郊延伸，线路固定而且比较长。公交车的流动性导致广告能够在特定线路上反复出现，会极大增加广告受众的数量和接触频率。
（2） 时效性长：公交广告的时间相对比较长，不像电视或报纸，一闪即逝，时效长能够使受众更多，反复地接触到广告。
（3） 公益性：公交广告实际上是市容的一部分，被誉为“绚丽的都市彩虹”，其公益性会减少受众群对纯粹商业意味的一种腻烦心理，赏心悦目的公交广告对美化环境和提升企业形象都有极大的好处。
（4） 强制性：公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。
（5） 强视觉冲击力：公交广告的画面面积较大，画面亮丽精致，强有力的视觉冲击力会直接激起消费者购买欲望和动机。
(注:本文中所涉及到相关数据均由中国经济景气监测中心和新生代市场监测机构提供)

价 格：180元/块/月 制作费：每块20元
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联系人：张景兴 手机：13611294655

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