北京公交车箱内挂版广告媒体介绍

随着北京奥运会的到来，北京经济的发展和市政建设的加速，北京市公交通运营车辆已经达到21600余辆，运营线路总长度超过22000公里，年输送乘客达236.52亿人次。定位于“华夏之窗，都市彩虹”的北京公交车厢内挂版广告在种类、数量、覆盖面以及制作水平等方面都取得了飞速的发展。

公交挂版广告的接触者是广告关注非常高的人群，他们喜欢追求流行、时尚的东西，喜欢购买具有独特风格的产品，易于被广告所打动而购买产品，他们愿意花钱用于休闲、娱乐，喜欢过浪漫的生活；最重要的是他们对车上广告十分注意，是公交广告的高度关注者。

人们的生活离不开衣食住行，而北京人的出行离不开公交。公交车是北京人出行的主要交通工具，公共交通在北京人的生活中起着至关重要的作用。随着城市建设向郊区的扩张，越来越多的北京人将有更多的时间接触公交广告，所以北京公交车厢内挂版广告是最有价值的广告。

（一）北京市常住人口为1526.1万人，外来人口已经突破630万，平均每辆公交车每天运载乘客量超过3000人次。按北京市现有公交车21600辆的资源计算，北京市公共交通年输送乘客量达236.52亿人次。在北京居住的人， 92%以上的人把公交车作为自己出行的首选交通工具，其中至少有85%的人乘坐频率为每天两次，每天在公交车上的时间平均为每人2小时。

（二）车厢内挂版广告制作档次高、内容新颖时尚、知识趣味性强，而且广告展示的产品都具有极高的社会知名度，所以受到了92.7%的受众人群喜爱。

（三）车厢内挂版广告受众以7——65岁为主，年龄跨度很大，社会影响非常明显，是宣传企业形象、推广产品服务最有效的媒体。

（四）公交广告投入费用最低，回报最大。同、广播、报纸等各媒体相比，车厢内挂版广告的千人受众成本仅为1.9元/块?天，与高收视率电视台的千人受众成本9.03元、著名报纸的千人受众成本39.27元相比，公交媒体具有良好的广告成本效益比。

（五）公交广告受众及广告价值分析
同众多媒体的受众状况和影响力社会评价相比，当前公交广告的得分最高，而且媒体的受众人群阅读认真程度也高居首位。

（六）公交车内挂版广告媒体特色与优势
（1）流动性：公交车内挂版广告在全北京市所有的公交线路车厢内均有设置，广告范围很广。公交线路所具有的固定性、长距离、流动性的特点，是您投放的广告在指定的线路上反复出现，传递有效信息给大量受众人群的有力保证。 
（2）时效长：公交广告被受众者关注的时间很长，广告性价比最高，不像电视或报纸，一闪即逝，时效长能够方便受众者反复地接触到广 告，广告位置安装合理，固定性能好，乘客每次平均20分钟的乘车时间，广告宣传相对较长，方便乘客长时间反复阅读。使记忆更加深刻。 
（3）公益性：广告设计风格呈多样化，彩色印刷，精致美观，已被市政作为市容市貌的一部分，被誉为“载乘华夏精粹的流动旗帜”，其公益性加强了受众人群与广告信息的真情沟通，赏心悦目的公交广告画面是北京奥运会期间提升企业形象的最佳载体。 
（4）特殊性：车厢内挂版广告是首都长安街上唯一可以通过的特有媒体形式，市场价值极高。并且乘客在乘坐公交车期间，没的选择，只能接受，属强制性媒体，不会受到干扰。 
（5）强视觉冲击力：广告版面专业设计，图文并茂，即可有产品形象，又可配上文字补充说明。大幅广告，画面亮丽精致，强有力的视觉冲击力会直接激起受众者的兴趣和参与的激情。

（七）公交车内挂版广告技术说明及投放建议 
挂版位置：公交车内车窗上方挂版、乘客椅背和司机背板 
挂版规格：80厘米*30厘米（挂版尺寸） 
投放建议：公交车内挂版广告适宜大面积整车投放，50辆车以上效果最好。

温馨提示：公交车内挂版广告投放灵活，可在目标区域内选择线路，进行最有针对性的宣传

发布形式	车型	广告发布费（元/辆·月）	制作费（元/辆）
整车套装（挂版＋客椅）	18M巡洋舰	5000	300
	14M巡洋舰	4500	250
	单机车	4000	200
整车挂版	18M巡洋舰	4000	250
	14M巡洋舰	3500	200
	单机车	3000	150
整车客椅	18M巡洋舰	3000	100
	14M巡洋舰	2500	100
	单机车	2000	100
注：长安街线路广告发布费在此基础上加收20% 。